Technológia

A CMA biztosítja a Google kötelezettségvállalásait a sütik jövőjével kapcsolatban

A Verseny- és Piacfelügyeleti Hatóság (CMA) számos vállalást vállalt a Google-tól az Adatvédelmi Sandbox javaslatainak megtervezésével és fejlesztésével kapcsolatban a harmadik féltől származó sütik a Chrome böngészőben, és most konzultál más érdekelt felekkel arról, hogy elfogadják-e őket.

Ez a Google ellen indított végrehajtási intézkedést követően következik be 2021 elején, miután a vállalkozások és más szervezetek panaszkodtak, hogy a Privacy Sandbox – a harmadik féltől származó sütik javasolt cseréje, amelyek miatt a Chrome böngészőből fokozatosan le kell állítani később, az év folyamán – olyan módon lehetne kifejleszteni és megvalósítani, amely valóban akadályozza a versenyt a digitális hirdetési piacokon.

Az aggodalmak között szerepelt, hogy a javaslatok miatt a hirdetési kiadások még koncentráltabbá válhatnak a Google-nál, ami árthat a fogyasztóknak és alááshatja az olyan szervezetek, mint az online kiadók jövedelemtermelő képességét.

“Az olyan technológiai óriások megjelenése, mint a Google, új kihívások elé állította a versenyhatóságokat szerte a világon, amelyek új megközelítést igényelnek” – mondta Andrea Coscelli, a CMA vezérigazgatója.

„Ezért a CMA vezető szerepet vállal annak meghatározásában, hogy miként működhetünk együtt a legerősebb techcégekkel viselkedésük alakításában és a verseny védelmében a fogyasztók érdekében.

“Ha elfogadjuk, a Google-től vállalt kötelezettségek jogilag kötelező érvényűvé válnak, előmozdítva a versenyt a digitális piacokon, segítve megvédeni az online kiadók pénzszerzési lehetőségét hirdetések révén és a felhasználók magánéletének védelmét.”

A CMA által vállalt kötelezettségek – amely szorosan együttműködik az információs biztos irodája mellett (ICO) – a következők:

  • Hogy a Google úgy alakítja ki és hajtja végre az Privacy Sandbox javaslatokat, hogy elkerülhető legyen a verseny torzulása és a Chrome-felhasználókkal szembeni tisztességtelen feltételek előírása, valamint hogy a CMA és az ICO egyaránt részt vesz e célok megvalósításának biztosítására irányuló javaslatok kidolgozásában;
  • Hogy a Google nagyobb átláthatóságot kínál majd arról, hogy az Adatvédelmi Sandbox-javaslatok hogyan és mikor haladnak előre, és milyen alapon fogják értékelni őket, beleértve az elkötelezettséget az alternatív technológiák hatékonyságának tesztjeinek eredményeinek közzététele iránt;
  • Azt, hogy a Google elfogadja az „egyedi” korlátokat arra vonatkozóan, hogy miként használja fel és kombinálja az egyedi felhasználói adatokat a digitális hirdetések céljára, ha harmadik féltől származó sütik eltávolításra kerülnek a Chrome-ból;
  • Az, hogy a Google nem fogja megkülönböztetni a versenytársakat saját reklám- és adtech-vállalkozásaival szemben a Privacy Sandbox tervezésénél vagy megvalósításánál.
  • És hogy a Google elfogadja legalább 60 napos várakozási időtartamot, mielőtt továbbkezdené a harmadik felektől származó sütik eltávolítását a Chrome-ból, így a CMA lehetőséget nyújt a vizsgálatok újbóli megnyitására vagy ideiglenes intézkedések bevezetésére a verseny védelme érdekében.

Konzultációja során a CMA elmondta, hogy különösen érdekli a vélemények meghallgatását arról, hogy a Google javasolt kötelezettségvállalásai megfelelően kezelik-e a felhasználói nyomkövető funkciókhoz való egyenlőtlen hozzáféréssel, a Google saját adtech-műveleteivel, valamint a tulajdonában lévő és üzemeltetett hirdetési leltárral való egyenlőtlen hozzáféréssel kapcsolatos aggályait. és tisztességtelen feltételek esetleges elrendelését a Chrome-felhasználókkal szemben.

A CMA végső döntése valószínűleg jelentős hatással lesz a Google Privacy Sandbox globális megvalósítására. A statisztikák szerint AtlasVPN, 2021. május 26-ig korrigálva, a Chrome-nak hozzávetőlegesen 3,26 milliárd internet-felhasználója van, vagyis a világ népességének 41% -a, ezzel országunk által mérföldenként a legnépszerűbb böngésző a bolygón; legközelebbi versenytársa, az Apple Safari csak 944,6 millió felhasználót tud összegyűjteni; követi a Firefox 181,4 millióval; és a Microsoft Edge 171,3 millióval.

Farhad Divecha, ügyvezető igazgató és a AccuraCast, egy digitális marketing ügynökség elmondta: „A CMA felhívása jó hír a hirdetők számára, mert a Google nagyon homályosan nyilatkozott a hirdetőkről arról, hogy ezek a cookie-változások hogyan befolyásolják a jelentéstételt, a célzást és az optimalizálást a Google Ads és a DV 360 platformokon.

“Minden [Google’s] az ügy körüli sajtó az adatvédelmi spielre összpontosít, ami jó és jó, de akkor megvan Google Címkekezelő szerveroldali, amely potenciálisan megkerülheti a cookie-blokkolók által előírt összes korlátozást; van FLoC, amely a legtöbb hirdető számára a remarketing / látszólagos közönség ilyen ködös fogalmának tűnik, és a kisebb kiadók bírálták; és van Projekt Turtledove.

“De amit a Google még nem tett meg, az az, hogy világosan elmondja a hirdetőknek, mit kell tennie a sütik nélküli jövő felkészüléséért” – mondta Divecha. „Ez különösen éles ellentétben a létrehozott Facebook-szal Konverziók API, átfogó dokumentációval rendelkezik, amely felkészíti a hirdetőket az IDFA és a cookie-k megváltoztatására, sőt rengeteg pénzt fektettek be annak biztosítására, hogy hirdetői minimalizálják a változások hatását. “

Megkerestük a Google-t, hogy észrevételeket tegyen, de a közzétételkor még nem válaszolt.